Trong thời kỳ hội nhập, những nhà sản xuất và cung ứng sản phẩm, bên cạnh việc tuân thủ các quy định của hiệp định TBT/SPS của Tổ chức thương mại thế giới, còn phải xây dựng và quảng bá thương hiệu của mình đối với người tiêu dùng và xã hội.